Упаковка товара

Нравится

25/08/2011 Просмотров: 2717
Практически все товары требуют упаковки. Эффектная упаковка призвана решать множество задач: привлекать внимание потребителя, подчеркивать особенность продукта, обеспечивать узнаваемость товара среди аналогов, вызывать доверие покупателей, формировать позитивное отношение к товару.

Привлекательная упаковка сама по себе способна сподвигнуть покупателя совершить покупку товара. Общеизвестно, что:

-все большее количество торговых точек переходит на систему самообслуживания. Если к этому факту добавить то, что 53%всех покупок приходится на долю покупок, совершаемых под влиянием импульса, то привлекательная упаковка является своего рода рекламным роликом продукта.

-чем выше благосостояние потребителей, тем более они расположены к тому, чтобы заплатить дополнительную цену за удобную, прочную, изысканную, престижную упаковку.

-инновационные разработки в упаковке товара предоставляют дополнительные преимущества потребителям и конкурентные преимущества товарам.

-оригинальная упаковка является необходимым условием узнаваемости компании-производителя или торговой марки.

Эти условия, несмотря на затраты, вложенные в разработку качественной упаковки, в итоге приносят прибыль производителю.
Создание упаковки нового товара производится в несколько этапов:
-разработка концепции упаковки.

Концепция определяет — какой будет упаковка товара, какие функции по отношению к товару выполняет упаковка.
-определение элементов упаковки (размер, форма, используемые материалы, цветовое решение, наличие, содержание и объем текста, обозначение торговой марки, применение прозрачных пленок, и т.д. Элементы упаковки должны соответствовать ценовой политике производителя, актуальной рекламной стратегии.
-тестирование упаковки.
При тестировании упаковка проходит ряд тестов:
а) технические тесты — соответствие упаковки обычным условиям пользования;
б) визуальные тесты — гармоничность цветового решения, читаемость текста;
в) дилерские тесты — насколько высоко оценивают привлекательность и удобство упаковки посредники производителя;
г) потребительские тесты — определяют реакцию потребителей на новую упаковку.
Проводя все мероприятия по разработке и тестированию упаковки необходимо помнить, что вид уже упакованного товара является важным условием содействия сбыту продукции.

В итоге упаковка должна стимулировать покупателя взять ее в руки, подержать ее в руках, покрутить…

Кроме того, один из немаловажных принципов при создании упаковки это необходимость защиты окружающей среды от нерационального развития упаковки, от бездумного и массового уничтожения невозобновляемых сырьевых ресурсов на эти цели. В конечном счете, упаковка должна оказывать минимальное воздействие на окружающую среду.



Статья: Упаковка товара
Автор: Публикатор

статьи в разделе

↑ [Вернуться]

↓ Предпринимательские риски

↓ История страхования

↓ Гостинничный бизнес. Как правильно подобрать персонал и урегулировать конфликтные ситуации.

↓ Почему люди начинают собственный бизнес?

↓ Цены и ценообразование

↓ Как открыть свое турагентство

↓ Ресторанный бизнес. Правила выбора помещения

↓ О психофизиологии бизнеса

↓ Личное газовое хозяйство

↓ Фирменный стиль. Для чего он нужен?

↓ Программа дополнительного сервиса

↓ Профессиональная уборка помещений и ее преимущества

↓ Упаковка товара

↓ Семейный магазин (ваши первые шаги)

↓ Что чаще всего мешает открыть свой бизнес?

↓ Лизинг в сфере общепита

↓ Как организовать прием платежей на сайте компании

↓ Что нужно для получения кредита на развитие малого бизнеса?